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顏色技巧!優秀廣告設計中色彩搭配

  設計的色彩搭配需要基于色彩規律,代表產品銷售的關鍵點,傳遞產品信息,吸引消費者的注意,產生購買欲望,達到銷售目的。


  繪畫色彩與平面設計色彩的原理在理論上是一致的,區別在于:寫實繪畫色彩注重空間造型的科學再現(感性),或畫家追求色彩品味來表達自我感受;另一方面,平面設計色彩注重抽象和一般的裝飾(趨勢理性),可以在不受光源色彩、環境色彩和固定色彩影響的情況下靈活運用,力求達到色彩的裝飾效果。

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  廣告色彩不是藝術家追求的純粹的藝術色彩,廣告色彩本身可以起到保護、美化和宣傳商品的作用,這是由商品的客觀需要決定的。


  色彩應具有強烈的吸引力和表現力


  吸引力是指以顏色吸引消費者的能力,它無意中影響人們的感情、情緒、精神甚至行動。色彩并不是孤立存在的,它的使用與整個設計理念、構圖、圖形、文字等密切相關。許多視覺元素按照一定的規律排列和組合,形成視覺秩序的美感,滿足"人人都愛美"的心理,實現色彩的裝飾功能。當今世界素食業巨頭麥當勞的標志是紅色作為背景顏色,金色"M"代表麥當勞的標志,紅色代表"停止",黃色代表"注意"。當行人走到麥當勞門口,看到標語"請到麥當勞休息"時,他們就會被吸引停下來進入屋子里。


  表現力是指商品本身,通過準確的色彩定位來吸引顧客來參觀。可口可樂商標,它采用紅白可口可樂字符和S形白絲帶的組合,形象非常吸引人,正好符合主要消費群體--年輕人的活躍和競爭性格。

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  象征與色彩識別


  廣告色彩設計應與商品的屬性相匹配,其色彩設計應使客戶能夠將產品的特性和性能聯系起來。也就是說,無論什么顏色,它都應該基于商品的內容。當顧客看到海報上的顏色時,他們可以想到一些商品,如綠色反射罐裝綠豆,橙色表示橙汁。如粉色紫色具有溫柔、典雅、充滿女性柔情的特點,在女裝、化妝品、紡織品廣告設計中非常受歡迎。以及紅色、橙色、茶葉、棕色、黑色等顏色,常用于咖啡廣告設計。


  顏色應該明亮、簡潔和全面。


  由于色彩是在有限的空間內實現的,這就要求設計的色彩要高度細化和概括,通過獨特的色彩來增強視覺沖擊力,吸引顧客的注意力,增強識別記憶的作用。色彩不必追求一種非常豐富、眾多或先進的灰色色調,它不僅要滿足人們的視覺享受,而且要通過準確的色彩設計將商品賣給消費者。所有符合明亮、簡潔、整體設計原則的色彩,更容易給消費者留下深刻印象,吸引眼球,進而產生購買欲望。


  色彩設計應注意以下幾點:一是色彩與商品的參照關系,二是色彩與色彩本身的反差關系,這兩點是色彩使用的關鍵。


  顏色與商品的參照


  從食品等行業的正常使用,其主要色調為橙色、桔紅色、黃色等顏色,這使人們想到面包、橙子等食物的顏色,給人一種溫暖和親密的感覺。從性能特點來看,就食品而言,蛋糕小吃往往是用金色、黃色和淺黃色做的,給人一種清香的感覺;茶、啤酒等飲料常用紅色或綠色,這意味著濃重與芳香;番茄汁和蘋果汁大多是紅色的,這說明了產品的天然特性。


  色彩與色彩的對比關系


  所謂對比,一般有以下幾個方面的比較:即色彩使用的深淺對比、色彩使用的反差對比、色彩使用的點面對比等等。


  色彩中使用的深度對比--所謂的深度對比,應該是指兩種顏色同時巧妙地出現在同一屏幕上的假設,并產生更加協調一致的視覺效果。"在色彩匹配設計上,頻率上較廣泛,應用較廣泛。通常使用,如大面積淺色鋪底,并在其上用暗色組成,如淡黃色底,用棕色來補,或在咖啡色塊上用淺黃色或白色圖案線條等。


  色彩對比--即色彩屬性之間的視覺對比:光和暗對比,互補色對比,如橙色和藍色對比;冷暖對比,如藍色和綠色對比;動態和靜態對比,如寧靜的人物與跳躍的文字對比;輕重反差,如深沉的背景與輕快色彩的對比等。


  色彩使用的點與面對比(或大小對比)--這種對比,即大面積顏色和小面積顏色之間的差異,大面積顏色是構成主色調的主要因素,利用小區域的對比關系來激發強調的元素。


  在設計過程中,設計師只能準確地把握色彩的特點,了解照應關系以及色彩和色彩本身的對比關系,并在設計過程中將兩者恰當地結合起來,才能設計出更適合消費者需求、更好地反映產品特點的優秀設計作品。


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